拳交 扩张

文 | Alter

聆讯、暂缓、重启，不到半年的时刻里，网易云音乐上市这件事，便几番危坐在公论潮头。

而这样跌宕的风物，似乎仅仅这家公司八年多来的寻常。

有东说念主说，在中国的互联网江湖里，网易看起来是最为“佛系”的大厂，不像腾讯那样心爱里面跑马，也少了阿里式的所谓生态优先，网易产物司理有富有的权限和耐性去打磨产物。

看起来和两年前上市的网易有说念相通，网易云音乐似乎从诞生驱动就助长在“温室”里，在丁磊的属目呵护下全部走进了成本商场的大门。

但这样的印象可能是一种错觉。

即便丁磊一直是个音乐发热友，对网易云音乐的喜爱程度不减，在线音乐偏巧是出动互联网寰宇里最粗暴的赛说念之一，不少曾红极一时的产物通宵坠落，从红海中杀将出来的网易云音乐，注定有着不为东说念主知的至暗时刻。

倘若仔细爬梳这家互联网音乐公司的发展历程，透过一些象征性的行业拐点、产物转型和东说念主物故事，未必不错观察到“云村”的另一面：IPO经由中碰到的调养，险些每隔一段时刻就会演出，惊惶和刺激不亚于任何一家互联网独角兽。

2013-2014 “随它去吧”：一张被冷漠的出动互联网船票

2013年拳交 扩张前后是出动互联网最佳的日子，当下许多风头正盛的气候级产物，大多诞生在这个时刻节点。

这一年的4月23日，网易在北京举办了一场气势巨大的产物发布会，主角是偷偷测试了3个月的网易云音乐。

今日的演讲中，丁磊以一种秀美的口吻说说念：“年青时候的梦想即是开一家唱片公司，梦想落空了，面前就作念一个音乐产物吧。”

对于为何要启动网易云音乐款式，坊间有一个流传很广的故事：丁磊去巴西出差，买了不少唱片，发现其中一首歌终点好听，归来后对高管们说：“我找的这个歌终点好，但没办法共享给你们，着实是太悲怆了。”

这样的故事还有许多，其中的一些章节也在自后被印证。比如“村龄”8年的丁磊，一直相持在网易云音乐上共享动态，专门在2013年4月23日共享了那首“终点好听的歌”：“诞生于巴黎的拉丁民谣歌手，有西班牙血缘，他的音乐有街头的节奏和欧陆风情，在南好意思很受宽饶。”

不外，丁磊的音乐贪念并未被外界警醒。其时候，酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、天天动听等平台占据了大约的商场份额。在竞争热烈的红海中，网易云音乐能否活下来，齐照旧一个未知的谜底。

外传，有东说念主在2013年底拿着网易云音乐找到彼时某音乐平台的产物总监，究诘对方该怎样退却网易的进入，却只听到一句浮光掠影的话：“随它去吧。”在他看来，网易莫得音乐基因，也不成能作念好音乐，哪怕是在商场份额上，上线不悦一年的网易云音乐也唯独1.3%，根本不够巨头们正眼看的。

彼时腾讯、阿里、海洋音乐激战正酣，QQ音乐买下了杰威尔音乐、华研国外、华纳音乐、索尼音乐等的独家版权。阿里签下了滚石、征服音乐、香港寰亚等唱片公司。海洋音乐的谢国民则在2014年去找了酷狗的谢振宇，激动酷狗酷我淹没。战事最热烈的时候，微信一度透顶“封杀”虾米音乐。

杀红眼的战场之上，少有东说念主预见，网易云音乐却自出心裁，径自尽开一条血路。

“歌单”，这个彼时寂寂无名的名字，外传由丁磊亲身和团队敲定，自后却成为网易云音乐破局的杀器之一，再自后更是为业内纷相仿效。

据报说念，网易云音乐还在筹备技术，曾有一位酷我产物司理参加网易口试。朱一闻被对方见告，酷我用户的80%齐是使用腹地音乐，这个数据将他吓了一跳。这代表用户很可能就生计在“腹地”的播放器中，而“在线”平台的发展势必十分受限。

网易决定：透顶毁灭“曲库”架构，使用UGC的“歌单”四肢底层架构；何况，用算法将歌单个性化保举给用户。这在自后网易云音乐的发展中被证明注解是一个多高评价齐不为过的紧要决议。

多年以后，字节跨越的一次里面会议上，明慧算法、熟稔东说念主性的张一鸣如斯推奖网易云音乐：四肢一个音乐平台，照旧要以饱读动更多更好创作，让更好的音乐被发现，以至普及用户的音乐审好意思为研究。

算法、UGC、发现共享、音乐社区，成为驱动“云村”早期高速延迟的关节词。

朱一闻在答复网易云音乐为何能够脱颖而出时，也将谜底聚焦到了三点：“寻找保举的惊喜感，是咱们在个性化保举上一直追求的研究；歌单是下一代音乐的承载模式，牛东说念主帮你汇集好音乐，你径直听就行了；行业内其他产物的属性更倾向是播放器，而咱们作念的是一个音乐酬酢产物……”

要是从外皮要求的角度看，网易云音乐的崛起似乎有命运的因素。倘若不是巨头们的缠斗，网易云音乐或许很难在一年时刻内创建3200万个高品性歌单，两年时刻里攒下1亿的用户，进而在波诡云谲的红海商场里赶紧站稳脚跟。

但归根结底，任何公司的得手齐难以复制，也齐有我方的国法。外界在扫视网易的布局时，总认为“太晚”或“不对时宜”，但至少从网易云音乐来看，未必并非如斯。两年时刻内积贮的上亿用户，自后被证据是不成多得的“船票”。

因为旧的时间终线路，而新的时间行将开场。

2015-2017 至暗时刻：版权大战下的幸存国法

之是以说任何公司的得手，齐有我方的国法，也不错从版权大战幸存者的历史中得回考据。

2013年，一手布局音乐社区的云村，同期还肃静下了另一手棋：原创音乐。自后的事实证明注解，这两手棋也成为网易云音乐百死一世，并最终周转全局的“棋眼”。

在讲第二步棋之前，让咱们随从时刻的拐点，来到2015年夏天。

彼时，国度版权局发布了《对于责令相聚音乐职业商罢手未经授权传播音乐的申诉》，被媒体解读为“史上最严版权令”。

这是一份对激动中国音乐正版化程度至关紧要的文献，具有相等大的正面价值。但同期，部分音乐平台却借助中国商场私有的独家版权模式，打起了更为粗暴的版权大战。

阿里和腾讯齐在版权方面囤足了枪弹，可商场并未给网易云音乐太多的准备时刻：独家版权模式意味着，唱片公司会将版权独家授权给某一平台。转授权的权益，则掌持在平台手上。

也即是说，网易云音乐想买，也根蒂买不到版权。

感受到胁迫的QQ音乐赶紧将枪口瞄向了网易云音乐，不仅在版权上针对网易云音乐遴荐了收尾措施，微信也顺便封了网易云音乐的共享接口。

这一时期是在线音乐嬗变的阶段，冥冥中写就了不同的结局。QQ音乐和中国音乐集团淹没为腾讯音乐文娱集团，旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据了泰半的商场份额。

宋柯和高晓松主导的阿里音乐进行了一场“梦想主义实验”，天天动听改版为阿里星球，定位在文娱交往平台，囊括了粉丝酬酢、票务、临近贩卖、直播等许多功能，并很快罢手了音乐播放功能......

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网易云音乐也在积极调养，由杭研下的二级部门升级为网易音乐职业部，并积极布局新业务，但却因为版权大战一度堕入窘境。当腾讯音乐挥舞版权大棒时，网易云音乐的不少歌单被迫变灰，用户舆情也十分滂湃。

版权上的被迫挨打，天然让网易云音乐透顶显然了事情的紧要性，驱动更赶紧、主动出击“应战”，2017年就官宣了5次以上的紧要版权合营，并积极从腾讯音乐、阿里音乐手中购买转授权。

据我所知，版权被迫下架的那段日子，网易云音乐好几个职工躁急酸心到啼哭。

天然许多东说念主避谈情感，但也不得不承认，少数能承载情感的产物，照旧有不同的人命力。能让用户、职工齐的确参加心境，侧面证明了这个音乐社区不成冷漠的价值。

2017年11月，一个出乎许多东说念主预见的数据被知道：网易云音乐注册用户数冲破4亿。

命悬一线之机，网易云音乐果然还在高速增长？

除了社区这步棋外，云墟落的另一颗子，也驱动浮现出接续的价值。第二颗棋：原创音乐。

许多东说念主知说念网易云音乐提拔孤独音乐东说念主，齐是从16年底的“石头研究”驱动。但本色上，13年云村上线第一天，丁磊就公开示意，网易云音乐要匡助中国的孤独音乐东说念主。只不外，今日演讲中少有媒体温雅这少许。

这之后，房猫、陈鸿宇、徐秉龙、沈以诚等不少入驻网易云音乐的年青音乐东说念主，创作出了许多传唱度高的歌。原创音乐东说念主的群聚效应，既诱骗了大量资深乐迷；反过来，也在一定程度上缓解了网易云音乐的版权短板。

丁磊在2017年的公开演讲中直言：“谈音乐版权保护，其实最根本的主见是保护音乐的创作和传播。对这少许起决定作用的，不是唱片公司和音乐平台这种中间绪言，而是音乐行业产业链条的两个末端——即音乐东说念主和用户。”

尔后，从至暗时刻走出的网易云音乐，更致力于地收拢这两个末端，才链接保持了高速发展。

2018-2020 两强款式：数字音乐的罗曼蒂克殒命史

在足球比赛中，裁判的每一次吹哨齐可能影响整场赛事的走向，笼罩在版权暗影下的音乐商场似乎亦然这样。

2017年9月份驱动，国度版权局先后约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等企业的负责东说念主，并与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇文娱等唱片公司和协会进行交流，试图为洗劫独家版权、哄抬授权价钱等非理性商场竞争降温。

可在线音乐战场在独家版权问题上故态复萌，其后阿里音乐、太合音乐以及多米音乐代表的创业者梯队先后溃败，商场上还能和腾讯音乐一战的，只剩下网易云音乐。

喊着广积粮、不筑墙的虾米，在版权墙外碰得头破血流。靠着翻新起家的多米音乐，没了版权，也就失去了翻新之基。

数字音乐的罗曼蒂克时间就此收场。

2018年，国度版权局再次和洽腾讯音乐和网易云音乐在相聚音乐版权合营事宜上达成一致，彼此转授各自独家音乐作品的99%以上。

就在许多东说念主以为版权大战将要告一段落的时候，一个多月后，腾讯音乐狠狠戳中了网易云音乐的软肋：不再转授杰威尔音乐的歌曲给网易云音乐，其中就包括周杰伦的所有单曲。

彼时，百度音乐、多米等已基本出局，虾米增长疲软，天然网易云音乐的商场份额和腾讯还有不小的差距，但曲库掀开率和播放率的上风，让谋求IPO的腾讯音乐心绪不宁，不吝丢出了手中的“核弹”。

阿谁阶段，网易云音乐依然是靠更高的歌曲哄骗率、社区体验和原创音乐在版权挤压中活了下来，但也留住了太多的教化。

当年，朱一闻罗致媒体采访时坦言：“面前网易云音乐总成本的80%用在了购买版权上，不菲的版权用度减速了盈利研究。”

幸好网易云音乐还有要求亏钱。

抛开嗜好不谈，主不雅因素照旧丁磊对音乐商场的信心。恰是从2018年驱动，网易云音乐加速了延迟的法子，生意化同步加速。

当年6月，全面升级了会员职业，推出黑胶VIP。10月上线了LOOK直播，并给以紧要的流量歪斜。2019年8月份认真上线云村板块，定位为可供音乐爱好者充分、目田抒发的空间......

官方的解释是，“以前，网易云音乐更多是通过咱们的算法、内容运营、专栏、好处的视频内容来作念联动，有了云村社区之后，对于新歌的分发和新东说念主的执行就有了更好的抓手，拓展了网易云音乐所有这个词音乐分发的外助。”

2019年8月份的财报电话会议上，丁磊也对网易云音乐的盈利方式进行了明确进展：“一是会员，会员数目一直在接续增长；第二个是告白；第三是音频直播，是一个新的UGC的平台模式；第四个，咱们会挖掘云音乐更深档次的酬酢功能。咱们对这四个方面的盈利是比拟有信心和主理的。”

成本商场也发生了好奇的一幕，百度、阿里等曾经的敌手先后注资网易云音乐，在线音乐的两强款式被进一步夯实。

天然网易云音乐与腾讯音乐仍有体量差距，但两强商场款式，已难裁汰变嫌。

2021年以后 蓄水养鱼：在线音乐大说念朝天各走一边

早前的著述中，我曾以“开山挖矿和蓄水养鱼”来描写腾讯音乐和网易云音乐的策略逻辑，于今仍然相持这样的不雅点。

2020年头的里面惩办层会议上，有东说念主问丁磊：“改日网易云音乐最大的胁迫是什么？”丁磊的答复额外理性：“怕公共失去了对音乐的嗜好。”

2021年第二季度的财报电话会上，机构对丁磊抛出了这样一个问题：“面前合营的短视频平台是否会变成竞争敌手？”丁磊莫得答复我方对抖音快手布局音乐业务的认识，想绪飘到了产物玄学层面：“音乐和短视频最大的不同是，短视频只可浮滥一次，音乐值得重叠浮滥。优质的音乐内容会让东说念主有很强的共识和千里浸感。”何况对短视频入局音乐行业示意宽饶。

不仅仅“嗜好”，丁磊从未袒护我方的音乐贪念：网易云音乐要“成为中国最大的出动音乐社区和敞开平台，酿成惟一无二的以用户为中心的音乐生态圈。”

不同于腾讯音乐以资源参加换取答复、以成本上风换取时刻的叮咛，网易云音乐策略逻辑偏向于B站和快手，铁了心要打造社区。以至于高层在几年前就坦言：“功能可能会被他东说念主师法，要是咱们仅仅一个播放器用，别东说念主不错很容易地复制咱们的功能。但今天咱们是一个社区，我的内容他们无法复制。”

这种自信并非莫高兴思意思。

腾讯音乐旗下的产物曾经推出社区板块、上线歌单功能、通达音乐指摘，但网易云音乐的用户依然在增长，面前月活用户仍是达到1.84亿。而云村村民证、摸鱼筹谋器等话题营销在2021年仍然能火出圈，无形中锻真金不怕火了用户的认可感，社区文化还在束缚发展。

仅仅，上市不等于冲刺撞线，留给网易云音乐的挑战远莫得终了。

比如“歌单变灰”的影响，假如敌手延续“拖”字诀的作念法，或者一些其他的隐性处理，一些头部歌曲可能在后续一段时刻内依然难以采购。

再比如上市后的压力，在商场举座增长放缓、用户和营收基数越来越高的步地下，网易云音乐想要保持当年的高增速，无疑存在难度。

值得一提的是，凭据网易云音乐IPO招股书的信息，募资主要用途中，第一位的即是社区建立，这预示着“蓄水养鱼”的策略有了更强的轨制性保证。即便在接下来的几年，网易云音乐的盈利智商还存在不笃定性，大概率会链接信守我方的发展旅途，链接“作念音乐，是为了灵魂的对话与交流”之路。

何况音乐浮滥的分众化仍是是不争的事实，在线音乐不再是华山一条路的存一火之争，容得下网易云音乐和腾讯音乐两个玩家。

结语

2016年4月，虾米首创东说念主王皓离开虾米，他在一又友圈示意，“投身这个行业的初志是想让这个行业跟上时间，然而面前行业近况仍是淘气到令东说念主发指。”

2021年头，虾米音乐罢手职业，王皓则在酬酢媒体上写了这样一段话：“要是（虾米）有幸活下来，跟腾讯、网易也不会有太大辞别。不存在真空环境里的假定，咱们未必错过了一些机遇，但终末看，也许这即是势必效力。”

行将走进成本商场的网易云音乐，离不开丁磊的影子，离不开网易的卵翼。但无法否定的是，网易云音乐在一次次承压时作念出的正确取舍，一次次身临绝境时的药到病除，以及一次次为行业带来的深入变嫌，亦然既定的事实。当年8年多时刻里的高光和至暗时刻，本即是值得尊重的“古迹”。

存一火时速，已是当年之路。

至于网易云音乐这艘巨轮还将行往哪里拳交 扩张，不妨将谜底交给时刻。